薛刚

    1月17日，宁夏旅游局邀请了国内15个省市自治区的40多名旅游业界和媒体人士，以 及宁夏区内的70多名旅游从业人员，在银川举办了2007宁夏旅游营销工作座谈会。参会代表们纷纷发表对宁夏旅游营销的看法和建议。为期两天的会议在热烈的氛围中结束之际，本报记者采访了宁夏旅游局副局长薛刚。

五大战略推进宁夏旅游

    宁夏旅游发展20年，2006年旅游接待人数达到593万人次，旅游收入突破25亿元人民币。面对海内外旅游市场变化和游客需求不断变化，宁夏旅游局副局长薛刚谈了2007年宁夏旅游发展战略，一共谈了旅游行业和游客最为关注的五大问题，并指出“将要宁夏旅游业发展成为宁夏服务业最重要的龙头行业”。

    第一，要坚持走出去请进来的战略。今年要组织力量参加昆明、上海等地的旅游交易会；济南、广州、成都、石家庄等地的区域性旅游交易会；还要参加新加坡、马来西亚、台湾、香港、日本等国家和地区组织的国际旅游交易会。对占宁夏游客接待量40％的陕甘青蒙四省区加大力度进行促销和宣传；对在宁消费能力占1/4强的长三角、珠三角、京津冀、西南等市场继续加强巩固；着手开发福建、东北、山东等地的客源市场。

    另外，宁夏旅游局决定在2007年每个月都邀请一个地区的旅行商和媒体的采风踩线团前来宁夏，继续加大宣传促销的力度。

    第二，继续举办宁夏比较有影响力的节庆活动，并通过节庆活动带动宁夏旅游的品牌意识，发展宁夏的大旅游品牌。

    这几年来宁夏举办的在国内外比较有影响力的节庆活动主要有银川国际汽车摩托旅游节，这个节庆已经被评为中国最具影响力的十大节庆之一；每年冬季举办的冰雪旅游节、即将于2月8日开幕的冰灯冰雕旅游节、4月底举办的六盘山山花旅游节、宁夏中卫大漠黄河旅游节以及西北风情自驾车旅游节等，不但有了一定的经济效益，还形成了品牌效应，在一定程度上带动了宁夏旅游业的发展。

    第三，宁夏旅游局将和区内外的媒体在配合上做到更加紧密和协调。目前，宁夏旅游局除在中央电视台、中国旅游报等中央媒体上宣传外，在旅游客源地的主流媒体上进行宣传和推介。和宁夏主要媒体的合作也是非常密切的。

    今后，宁夏旅游局还将在全国范围内征集宁夏旅游的形象广告和发展宁夏旅游业的金点子之类的，面向全国推介宁夏的旅游资源。

    第四，今后宁夏旅游局要加大力度整合宁夏旅游的营销资源，形成更加强大的宣传资源。目前宁夏各市县旅游局和景区旅行社等每年的推广资金约是1500多万元，如果将这些资金形成一个拳头，形成一股合力，那效果一定可以比现在好得多。所以，今年宁夏旅游局将整合资源，在宣传促销方面加大力度。

    第五，继续完善大的交通环境和奖励政策。

    宁夏旅游局正在探讨与政府、铁路合作共同加挂车体的事情，也考虑了包乌海到天津的列车等可行性操作。

    其实，宁夏的大交通问题相对落后，这既是挑战，也是机遇，我们除了想方设法解决这个问题外，还要与政府相关部门汇报，改善这个问题。

50万元奖励政策3年不变

    从2006年起，宁夏旅游局提出的输送游客1万人奖励50万元这个政策3年不变，除此之外，我们还要开辟新的奖励奖项。包机、专列等大型旅游团要奖励，外地旅行社在当地做广告、送游客我们也要给一定的补助。宁夏旅游局还在探索宁夏旅游专卖店、驻外办事处等营销体系的建立。所以，我们鼓励宁夏旅行社在外地设立办事处，我们将给予一定的奖励，也欢迎外地旅行商为我们做这些事情，我们也将给予一定的补助。

    中国有句古话叫“土拥土成墙，人拥人成王，树帮树成行”，相信，在这么多旅游业同行和专家的帮助下，宁夏旅游业的发展将更加辉煌。在2007年，让我们为“将宁夏旅游业发展成为宁夏服务业最重要的龙头行业”这个目标而努力工作！